
Sobre Tony Waissmann:
Nacido en Argentina, Waissmann inicialmente estudió diseño industrial para seguir su pasión por trabajar en la industria automotriz. Su interés personal por el teatro lo llevó a conocer profundamente la industria del entretenimiento y la publicidad, y esta última lo inspiró a cambiar de carrera.
Actualmente es CCO en Republica Havas en Miami, y líder del circulo de creativos USA. Cosecho premios (MUCHOS) desde que comenzó su carrera en la industria de la publicidad, reconocido por sus colegas y clientes como un gran profesional y persona, va conquistando Latinoamérica con cada trabajo que realiza.
1. ¿Qué es la creatividad para vos? ¿Todxs somos creativos?
La creatividad es la capacidad de ver de nuevo las cosas, prestar atención y juntar cosas que en la realidad no hubieran estado juntas. La creatividad es observar con detenimiento lo que nos pasa y hacerlo fluo, la creatividad es contar algo inesperado, es una adivinanza donde algo que cuento te atrapa y al final te cuento el porqué, la creatividad es la sorpresa, es la anécdota, es eso compatible, eso que comentar con el otro, la creatividad es la capacidad de resolver un problema de una manera nueva, única, distinta a las conocidas hasta ahora, es poner el foco donde nadie lo ha puesto aun. La creatividad no es una ocurrencia sin sentido o algo raro, loco extraño porque sí. Y si vamos a la creatividad en el rubro de la publicidad exclusivamente, además de lograr todo eso, debe pasar un mensaje único que es lo que queremos contar sobre la marca o el producto. No es la libre interpretación del espectador, sino el mismo mensaje es el que debe ser recibido por nuestro target. No creo que todos seamos creativos pero si creo que todos podemos serlo.
2. ¿Nos contas cuál es tu mejor hábito?. En qué crees que cambia tu vida
No se cual es mi mejor hábito pero soy muy metódico y ansioso lo cual para algunas cosas es bueno pero para otras no lo es. Si pienso en una palabra que me identifique, esa sería: “Hacer”, me llevo mejor con el “hacer” que con el simplemente “decir”. Mi vida cambia cuando veo que una idea que pensamos la producimos, mi vida cambia cuando veo a una persona cercana apasionada, mi vida cambia cuando leo sobre autos, mi otra gran, gran pasión y también cuando me voy a los salones del automóvil del mundo. Mi vida cambia cuando me doy más cuenta de todo lo que nos falta hacer antes de darme todo lo que ya hicimos. Mi vida cambia cuando estoy con Naty, mi esposa.
3. De qué manera podrían contribuir las marcas/compañías a mejorar el mundo.
Voy a arrancar por algo chiquito y no tomar como que cambiar el mundo es quitar todo el plástico del océano porque no creo que una marca pueda lograrlo globalmente en todo el mundo, ese poder lo deberían tener los gobiernos aunque una marca por supuesto podría colaborar con cómo produce sus productos y qué pasa luego de consumirlos pero eso también podría ser una ley del gobierno y que no se pueda producir nada sin parámetros amigables con el medio ambiente, pero como dije al principio, arranquemos por lo más chiquito. Imaginate si todas las marcas hicieran creatividad, exigieran creatividad en todas sus publicaciones, en todos los medios, te rebotaran las ideas diciéndote: “Quiero algo más creativo, de más impacto”, Imaginate lo nutrido que estaríamos de reflexiones, alegrías, sonrisas, historias atrapantes, etc. Estaríamos inundados de buenas ideas, expuestos a ellas, disfrutaríamos cuando te venden un jugo de manzana aunque no lo compres, el aporte cultural en cada publicación a la sociedad para mi ya sería mejorar el mundo. Siempre me da tristeza pensar que el 99% de la creatividad de las marcas y productos es básica y mala, por miedos, por “seguridad”, por no quedar mal o no decir esto o aquello, por las posibles interpretaciones, etc. pero hay poco de “me encanta”, poco de “muero por hacerlo ya”,“confío en la idea”, “avancemos”. No hablo solo del lado de un cliente, también ocurre en muchas agencias, por eso siempre lo mejor es buscar un cliente que te elija y que vos también lo elijas a él/ella, porque nada como estar del mismo lado de la mesa y no enfrente para la creatividad y el producto final.
4. ¿Qué aprendiste del éxito? ¿y qué del fracaso?
El éxito es una adicción, muchas veces positiva porque lo usas para renovar la confianza, las ganas, etc. pero muchas veces logra lo contrario, “ya está”, “ya llegué”, “ya lo hice” y ese es un cuidado que uno siempre debe tener. Por supuesto prefiero el éxito que el fracaso porque uno de los dos duele mucho y no me gusta sentirme dolido si tengo que elegir. El fracaso de todas formas, enseña y es muy común en este trabajo, además logra que te hagas replanteos, que pienses en qué fallaste, reflexiones sobre lo que pasó, ahí no te podés hacer el tonto. Y si, de nuevo, si hablamos en función de nuestra profesión, el éxito es para mi cuando una idea que me encanta, hacemos que exista. Y el fracaso sería lo contrario, no poder hacer una idea que nos encante o, simplemente, no llegar a tenerla.
5. ¿Mejor consejo de vida que te dieron?
“Uno es más talentoso rodeado de talento”, por eso creo que siempre hay que buscar el talento alrededor, porque siempre eso te va a hacer más talentoso a vos. Este consejo me lo dio hace como 20 años, Carlos Baccetti, y aun lo uso para mi trabajo hoy en día.
6. Un dato curioso que nos quieras compartir sobre vos.
Amo cantar aunque no lo hago bien, pero si me preguntas que me hubiera gustado ser si no hacía esto, ser cantante sin dudas. La música es algo que no puede no estar en mi vida con enorme presencia.
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